Ровно полгода назад, в марте 2005 г., ИД «АБАК-ПРЕСС» запустил проект, который удивил всех. Многие издатели тратят годы на разработки концепций новых еженедельников, которые могут и не «выстрелить». Создатели журнала «ТелеШоу» пошли по другому пути: чтобы выделиться из общей массы и создать жизнеспособную модель печатного СМИ, они просто по-новому взглянули на старые вещи. Журнал «ТелеШоу» первым в Екатеринбурге стал публиковать телевизионную программу на глянцевой бумаге.
«ТелеШоу» – новый формат телегида
До появления журнала «ТелеШоу» почему-то считалось, что печатать ТВ программу и дополняющие ее новости жизни звезд ТВ и кино можно только в газетном формате. По крайней мере, в Екатеринбурге. Новое издание дало возможность городу почувствовать новое качество подачи «телеинформации»: приятная импортная бумага, страницы на скрепке, яркие фотографии и великолепная навигация, соответствующая последним европейским канонам. Первые номера журнала выходили небольшими тиражами и продавались только в супермаркетах. Там «ТелеШоу» быстро нашел читателей, которые сходу осознавали преимущества новинки. Им понравился компактный, приятный на ощупь журнал, в чем-то напоминающей современные продукты в ярких упаковках, выставленные на соседних полках.
Параллельно с продажами первых номеров начались массированные маркетинговые исследования, которые окончательно дали понять, что ставка, сделанная на новый формат и каналы продвижения, была верной. Читателям давно хотелось перейти на что-то новенькое и более «вкусное». После супермаркетов «ТелеШоу» появился в продуктовых магазинах поменьше, небольших маркетах районного масштаба. И только после этого, в мае 2005 г. журнал стал продаваться в киосках. Читатели «ТелеШоу» находятся везде, их количество постоянно растет, благодаря направленным рекламным акциям, о которых в журнале не забывают ни на минуту.
Руководитель проекта «ТелеШоу» Вера Тарасова: «Телевидение очень похоже на «кока-колу». Обе эти вещи существуют в единственном для всех варианте. Миллионер пьет колу и смотрит шоу по ТВ. Рабочий пьет такую же колу и смотрит такое же шоу. Наш журнал тоже для всех. Всех, кто смотрит телевизор».
У авторов проекта получилось сделать то, чего не удавалось раньше. У них есть продукт, который соответствует практически всем запросам огромной аудитории. Рабоиче и домохозяйки покупают «ТелеШоу», потому что пользоваться им удобно, а стоит он чуть дороже газеты. Средний класс и господа посерьезнее берут «ТелеШоу» потому что он продается там, где они привыкли покупать еду, а его качество не вызывает сомнений. И всем им одинаково интересно читать про «Дом -2» и новый телесериал.
За прошедшие полгода с момента запуска у «ТелеШоу» появились все необходимые параметры, присущие мощному рупору главного элемента современной массовой культуры - телевидения. Он «наточил свои зубы», запасся необъодимой лояльной аудиторией и готов не только осваивать серьезный рекламный бюджет, но и приносить неплохие дивиденды.
